微软Xbox在2025年实施重大战略转向，从传统主机硬件竞争转向“全平台游戏服务”生态，核心举措包括：放弃游戏独占策略（《光环》系列登陆PS平台）、推行“万物皆Xbox”的跨设备体验（通过Xbox Cloud Gaming实现手机/TV无缝游戏）、将下一代主机定位为深度融合Windows系统的开放设备（支持Steam/Epic等PC商店），并将竞争焦点重新定义为与TikTok等短视频平台争夺用户娱乐时间 。
在推出价格高昂的ROG Ally游戏掌机并上调Xbox Game Pass价格之后，谁也猜不透微软葫芦里卖的什么药。为了表明立场，微软CEO萨提亚·纳德拉终于发声，表示Xbox要像微软Office那样成为全平台发行的游戏厂商。
纳德拉在接受TBPM采访时透露了高管团队对Xbox未来发展的规划。“我们要成为顶尖的游戏发行商，就像我们运作Office的策略一样，”他说，“我们要无处不在，覆盖所有平台。无论是主机，PC，移动设备，云游戏还是电视，我们要确保全球玩家都能玩到我们的游戏。”
他接着表示，Xbox不仅要在主机领域创新，在PC游戏领域也要有所作为。虽然两者都很重要，但纳德拉强调主机才是推动行业发展和技术创新的动力。不过，该公司也在关注新的媒体形式。
纳德拉还提到了与Xbox游戏内容工作室总裁马特·布蒂不谋而合的观点：他们的竞争对手不是索尼这样的游戏公司，而是TikTok和Instagram这类短视频平台。
