在三亚的《和平精英》刺激之夜现场，葡萄君在等待节目开始时，打开手机刷了刷抖音，发现一件很出乎意料的事：#和平精英话题词在抖音居然有3580亿播放量，在游戏圈几乎是一骑绝尘。要知道，近期火热的#旅游和#演唱会话题也才分别是1947亿和753亿。
《和平精英》在互联网上的影响力，确实让人有点惊讶。就比如这次刺激之夜的活动全网刷屏，截至8月15日下午，“刺激之夜”全平台收获350多个热搜热榜。全系列神装同台、明星coser全网刷屏、全国多地文旅账号自发转载……这些内容由《和平精英》玩家自发创造、火速传遍全网，成为热点。
纵观过去六年，《和平精英》的生态已构建起虚拟与现实的共生体系。
在端内，产品打造了一个开放的虚拟大世界，玩家可体验持续迭代的战术竞技玩法、拥有很大想象力的绿洲启元UGC模式、强博弈性的地铁逃生玩法。
而在端外现实世界，游戏也衍生出了足够多的内容形态 —— 从地铁里的鼠鼠文化，和平精英游戏avatar的cosplay时装盛典，再到IP联动的喜洋洋与灰太狼、小丑CP悬崖跳舞打卡、哪吒的#我在和平精英修仙，以及各类吃鸡表情包，都形成了以游戏为核心的辐射状生态圈。
这两个维度并非割裂，而是通过“用户参与”这一纽带形成同心圆结构：玩家既在游戏中创造内容，又将游戏文化带入现实。这种虚实交融、互为养分的生态模式，正是《和平精英》能持续保持顶流地位的核心竞争力。
在8月13日公布的腾讯公司财报中，《和平精英》也得到点名：助力腾讯游戏在用户及收入侧表现出色。结合前文提到的平台播放量和热搜数量，可以感受到《和平精英》庞大的生态版图。
这样庞大的生态所需要的统筹和构建能力，背后的“执棋人”是如何思考，又有着怎样的策略布局，才能取得今天的成绩？
在“刺激之夜”的后台，葡萄邀请到《和平精英》运营总监吴波，和她聊了聊《和平精英》这个庞大而旺盛的生态圈。并且从中看到了《和平精英》生态破壁的四大核心思路。
01
构建抓取、促产、裂变流程，
让内容生态成为热点制造机
为什么《和平精英》能“越打越年轻”？ 这不仅与产品玩法有关，也依赖于持续繁荣的内容生态。每隔一段时间就会产出爆款热梗，让《和平精英》形成了超越行业竞品的内容竞争力。
在这背后，是整个运营团队对内容生态活力的高度关注以及对热点的敏捷捕捉，而这种关注，从游戏上线之初延续至今，已经成为运营团队的共同基因。
团队是如何长期保持游戏生态活力的，吴波觉得主要源于以下四个方面：
首先，游戏玩法一直在迭代，从核心的BR玩法，拓展到现在地铁、超体、团竞、绿洲启元等多元的玩法矩阵，不仅让用户对游戏保持玩法新鲜感，也给主播和创作者提供了更多的创意、灵感和素材，让《和平精英》一直有着超高的讨论热度；
其次，团队与各头部平台、MCN机构，多年来始终保持紧密的合作关系，每年都会持续共创各类型的运营事件。比如与抖音游戏的夏日环游记，活动单日曝光就超过1.5亿，相关内容的播放量近4亿。还有与快手、小红书、斗鱼、虎牙等平台打造的系列内容，也分别在这个暑期取得了优异的成绩；
再者，团队会鼓励创作者紧跟游戏和社会热点，不断产出有创意的内容，让创作者不断保持活力，形成良性循环；
最终，不断迭代的运营策略，包括布局多元化的内容赛道、完善工具建设、优化内容激励机制，既能够满足用户热爱的内容，也与KOL共同成长，保障整个内容生态的增长与活力。
吴波也告诉我，在《和平精英》上线之初，他们就看到了内容生态的价值，游戏中的热点内容被用户分享传播后，在直播、短视频中经过二次发酵，又进一步形成新的传播点，最终吸引用户进入游戏体验和再创作。到今天，他们已经形成了一整套从热点捕捉，到生态促产，最后持续裂变形成热点的闭环流程。
简单说，就是先紧盯玩家关注点和社会热点，找准选题；再和优质创作者深聊，试做选题，还能根据评论反馈调整内容方向；最后通过作者社群快速扩散，带动大家一起做，保证用户能看到丰富又有创意的内容。
最典型的例子是，前段时间在平台上很火的 “红熊茄茄” 皮肤，先在核心玩家圈层给它塑造一个“又菜又爱玩”的人设，再搭配多元内容和玩家自发玩梗，将其打造成和平 “权威番茄”，最终破圈。《和平精英》的运营团队推动这个并非最酷炫的、偏“抽象”的皮肤，创造出了4200万浏览量的平台TOP级热榜话题。
这还只是《和平精英》的热点内容生态运营方法论的一个缩影。吴波和团队用这样的思路，打造了一系列《和平精英》内容生态的爆款，从“越打越年轻”、“权威番茄”这样的网络爆梗，到“胜利之舞”、“大展宏图”这样的特色舞蹈文化，再到今年年初推出的爆款贺岁片《想去你的2025》，都让《和平精英》成为了“热点制造机”。
